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迎接贵州省第七届旅发大会召开
——织金洞管理局强力提升景区品位
作者:  发布日期:2012/7/19 阅读次数:次
迎宾大厅
织金洞管理局局长何正芳(左一)率团外出推介织金洞旅游品牌
织金洞景观—姐妹树
  织金洞是国内“国”字号旅游品牌最为集中的景区之一。织金洞1980年被发现,1985年对外开放。20多年来,织金洞在上级领导和各有关部门的关心和大力支持下,坚持开发与?;?、管理与利用并举的方针,景区具备了空前的接待能力和旅游条件;尤其是近年来景区管理机构紧紧抓住贵州省第七届旅发大会在毕节举办的发展机遇,加快对旅游基础服务设施的建设和完善,强化宣传和营销,按照国际标准ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系深化管理和规范服务,已成为贵州西部特别是毕节市较为成熟的旅游产品,是一个服务规范、环境优美、秩序优良的旅游目的地。
  一、景区基础服务及配套设施建设跃上新台阶
  随着厦蓉高速公路织金段、黔西至织金洞高速公路、林歹至织金高速铁路以及毕节飞雄机场的建设,织金洞景区东、南、西、北四方都有高速公路通往全国各地,同贵阳、毕节、安顺等省内大城市相互连贯,到织金洞景区的交通形成综合立体交通网络,藏在“深闺”中的织金洞景区将迎来大发展的历史机遇。近3年来,织金洞景区紧紧围绕铁路、高速公路和机场交通外环境的改善,按照毕节市委、市政府建设“大织金洞旅游景区”的要求,加快景区旅游基础服务设施建设步伐,争取贷款近亿元对景区基础服务设施进行新建、改建和扩建,夯实大发展基础。
  ——完成中心景区游客服务中心、出口通道、办公楼、“洞中王”宾馆等基础服务设施的改造和建设;
  ——完成官寨古寨传统彝族民居风格的形象改造和“那威洛姆”彝族文化商业步行街的建设,满足织金洞景区的吃、住、行、游、娱、购六大旅游要素需求;
  ——按照世界一流水平大力实施织金洞洞内灯光项目的设计和改造;
  ——完成织金洞游客集散中心的扩建、绿化、美化和亮化工程;
  ——完成织金洞出口和观光车道两侧的绿化;完成景区迎宾大道绿化植物和中心景区的美化等;
  ——完成织金洞临时餐厅、毕节试验区农特产品展览交易大厅、毕节地区农特产品总汇和景区民族风味小吃等设施建设。
  二、围绕 “大织金洞旅游景区”做大做强宣传营销战略
  贵州省第七届旅发大会在毕节市举办,为织金洞景区发展创造了新的历史机遇。按照市委、市政府提出的“大织金洞旅游景区”的规划建设和发展理念,织金洞依托景区唯一性、不可复制性的资源优势,倾力打造“溶洞王国、魅力织金”的旅游品牌,推进旅游产业结构和空间结构调整,创造大旅游可持续发展的良好氛围。
  (一) 加大宣传,大幅提升“中国最美旅游洞穴”整体形象。
  织金洞管理局加大对景区的宣传投入,强化大织金洞旅游整体形象的广告宣传。2011年,按照年初制定的“立足本省,巩固川渝,开拓‘长三角’、‘珠三角’和华北市场,放眼台港”的宣传营销战略,累计投入资金310万元,充分利用织金洞“中国最美旅游洞穴排行榜第一名”的独特旅游资源和清凉气候的优势,推出具有浓郁地方特色的旅游节庆活动,如办好一年一度的中国•贵州织金国际溶洞文化节、樱桃节、金桔节、苗族跳花节等节庆活动,不断扩大对外影响。此外,织金洞还通过举办首届 “织金洞杯”乒乓球比赛和全省国家地质公园、国家矿山公园管理工作座谈会活动,对外展示了织金洞焕然一新的旅游基础服务设施和超强的接待能力,赢得了较好的口碑。
  织金洞立足打造国内知名旅游品牌,提升对外形象。围绕建设一流旅游目的地、发展大织金洞旅游品牌做文章,使织金洞成为毕节市的旅游形象标识。用好国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产、国家4A级风景旅游区以及“中国最美的旅游洞穴排行榜第一名”等品牌,向外界充分展示毕节市的洞穴旅游、山水旅游、民族文化旅游的品质和内涵;结合新农村建设、生态文明家园建设等,推出民族文化游、地质探险游、绿色山水游、特色乡村游的线路品牌;强力实施品牌渗透战略,借助名人、名媒体、名旅行社的宣传造势,打响大织金洞旅游品牌,树立织金洞旅游整体形象,推动旅游品牌升级。
  (二) 强化营销,拓展旅游市场,促进旅游效益提升。
  织金洞管理局注重强化织金洞的营销战略,创新市场营销机制与手段,拓展区域合作空间,提高织金洞旅游产品的市场竞争力。近年来,管理局结合景区实际,在?;?、开发、建设景区的基础上,围绕提高知名度、增加经济收入这一主题,继续深化与省内外旅行社、景区(点)之间的沟通与合作,加强与百里杜鹃、黄果树、天龙屯堡、黔灵公园等景区的交流与合作,尤其是甲秀楼和贵阳大剧院宣传平台的成功“抢滩”,充分展示了织金对外招商引资的最美形象;利用国内名山大川的影响,使用作家冯牧 “黄山归来不看岳,织金洞外无洞天” 的题诗赴安徽与黄山景区达成宣传合作共识,织金洞走出贵州、走出国门迈出了实质性步伐。此外,织金洞景区还积极参加上级旅游部门组织的各种旅游推介会、洽谈会、博览会等宣传推介活动;运用互联网、电视、报刊等媒体宣传织金洞旅游品牌,在贵阳、安顺、遵义、毕节、六盘水电视台黄金时段以及省内各大报刊进行广告宣传,特别是中央电视台科教频道《地理•中国》栏目《走进织金洞国家地质公园》、中文国际频道《远方的家》大型旅游栏目《人杰地灵毕节游》、香港凤凰卫视美洲版《多彩贵州——壮美织金洞》和香港亚洲电视台《直通世界——织金洞》等大型专题片的播出宣传,大幅提升了织金洞的知名度和影响力,促进了景区旅游效益的快速提升。
  三、整合旅游资源,拓展织金洞旅游空间
  单一的地下洞穴旅游远远不能满足织金洞旅游大发展的需求,依托旅游带动地方经济的发展效果不明显。2009年开始,织金洞管理局着力深化区内旅游资源的整合,每年杜鹃花节期间和百里杜鹃管委会推出以“看地球彩带、探乌江源头、游中国最美的洞穴”为主题的“百里杜鹃——乌江源百里画廊——织金洞2日游”,取得很好的效果;管理局还扩大了整合范围,与黄果树旅游公司推出了“黄果树——织金洞”2日游,带动了织金古城、官寨古街旅游业的发展,尤其是在促进地方群众增收致富方面取得了明显效果。为了改变景区景点单一的现状,在市委、市政府的大力支持下,织金洞通过与市水利部门协调,将恐龙谷景区实施特许经营,实现旅游资源的合理开发与利用。目前,织金古城、官寨古寨的恢复建设已大见成效,恐龙谷开发建设作为贵州省第七届旅发大会的保障性项目之一,其中难度最大、投资最多、耗时最长的观光电梯基础挡土墙、护坡、场地平整、基坑开挖、岩体锚固、钢结构等施工已基本完成。随着贵州省第七届旅发大会会期的临近,恐龙谷景区工地上机器轰鸣,项目投资方广州吉隆集团和项目实施方织金金谷旅游开发有限公司有关负责人表示,在保证质量的前提下,今年4月之前,一定向贵州省第七届旅发大会献上一份厚礼!
  四、抢抓历史机遇,推动景区步入大发展快车道
  2012年是织金洞实现发展、推动跨越的关键之年?!豆裨汗赜诮徊酱俳笾菥蒙缁嵊趾糜挚旆⒄沟娜舾梢饧?、《中共贵州省委、贵州省人民政府关于加快推进毕节试验区新一轮改革发展的意见》、贵州省第七届旅发大会的举办以及黔织高速公路通车等重大机遇使织金洞景区建设进入了快车道?!昂梅缙窘枇?,送我上青云”,时不我待,织金洞管理局决定举全局之力,加快景区建设步伐,为“大织金洞旅游景区”的腾飞夯实发展基础。
 ?。ㄒ唬┘涌煊布枋┙ㄉ?,完善旅游服务功能。
  1、织金洞生态停车场建设。
  加快官寨古寨(“那威洛姆”彝族大寨)和景区接口的生态停车场建设,加上配套完善的基础服务设施,将与古寨形成一个有机的整体,通过古彝文化的发掘和多元文化的引入,丰富溶洞文化与民族民俗文化,有利于推动地方文化大发展大繁荣。
  2、织金县旅游服务中心建设。
  县城旅游服务中心位于织金县城北迎宾大道与河滨路交汇处,规划用地面积2.0844公顷,建设总规模48472平方米,包括办公楼、五星级宾馆、旅游休闲广场等服务设施。项目建成将极大推动织金旅游经济的发展,特别对增强景区的经济实力和形象提升尤为重要。
  3、洞内灯光改造。
  完成“寿星宫”试点改造工程之后,该项目列入国家自然遗产?;ど枋┙ㄉ柘钅?,已形成可研报告上报国家发展改革委,争取国家项目投资1500万元,力争今年全面完成,以崭新的面貌向中外游客展现梦幻织金洞的神奇魅力。
  4、景区其他旅游配套项目建设。
  公路和大、小天坑及天峰景观开发建设等适应“大织金洞旅游景区”发展的旅游基础服务设施建设;完善织金洞地下天宫中心景区基础服务设施及生态环境修复建设。
 ?。ǘ┘涌炻糜巫试吹恼?,根本改变景区景点单一的现状。
  按照“大织金洞旅游景区”的发展理念,依托织金洞诸多的国家级品牌,迅速带动织金古城、官寨古寨、织金大峡谷、乌江源百里画廊等旅游景点知名度和效益的提升,完善旅游“六大要素”服务设施建设,从根本上改变织金洞景区景点单一的现状。
 ?。ㄈ┘涌烊砑ㄉ?,提高旅游服务水平。
  推进景区管理体制改革步伐,进一步完善景区管理制度,继续深化国际ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系标准,加强员工素质培训,更新旅游服务设施,不断提高服务质量和管理水平。
 ?。ㄋ模┘涌煨乒憷┱?,拓展客源市场营销。
  利用互联网、电视以及报刊等宣传媒体,倾力打造“梦幻织金洞”旅游品牌,大力提升织金洞、织金大峡谷、织金古城、织金官寨古寨、织金下红岩景区的外在形象,拓展更为宽广的客源市场,实现更好的社会、经济和环境效益。
 ?。ㄎ澹┱垂?A级旅游景区、“世界自然遗产”、“世界地质公园”等国际品牌。
  按照5A级旅游景区创建标准,逐步完善景区软硬件设施建设;跟踪抓好国家5A级旅游景区的申报工作;积极争取并配合省住建厅和国土资源厅做好世界自然遗产地和世界地质公园的申报工作,争创国际旅游品牌。(供稿/织金洞风景名胜区管理局)
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